TERUG NAAR OVERZICHT

Rekrutering van latente jobzoekers: zet geen 11 Lukaku’s op het veld

Digitale marketing deed de laatste jaren zijn intrede in de wereld van rekrutering en maar goed ook: Recruiters meten meer en meer vanaf welke bron sollicitanten op hun carrièresite terechtkomen, zodat ze de ingezette kanalen kunnen bijsturen waar nodig. Een goede en noodzakelijke evolutie. Maar vaak gaat men iets te kort door de bocht bij het meten van de resultaten.

De ploeg van Martínez

Heel vaak worden sollicitaties (in marketingtermen ‘conversies’) toegewezen aan de laatste bron vanaf waar de kandidaat op de jobpagina beland is (ook wel ‘last-click attribution’ genoemd). In de meeste gevallen is dat Google, organisch of betalend. Op die manier wordt Google door velen beschouwd als dé meest efficiënte bron voor sollicitanten, maar die redenering klopt niet helemaal. Je kan evengoed stellen dat onze bondscoach, Roberto Martínez, 11 Lukaku’s moet opstellen om het beste resultaat te behalen met de Rode Duivels.

Ik ga hier het belang van Google zeker niet onderschatten, maar laat me toe het toch wat te nuanceren. Zeker in de krappe arbeidsmarkt van vandaag, waarin steeds minder mensen actief zoeken naar een nieuwe job. Latente jobzoekers bereik je niet via Google, ze zijn namelijk per definitie niet actief op zoek naar een nieuwe uitdaging. Deze doelgroep moet eerst geprikkeld worden door je bedrijf en voeling krijgen met wat de job concreet inhoudt. Het planten van dat eerste zaadje is cruciaal om een latente jobzoeker in beweging te krijgen. Lukaku kan het ook niet zonder de fijne voorzetten van Hazard of De Bruyne, toch?


Passes en assists naar een sollicitatie

Waar we bij MEDIALAAN - de Persgroep Publishing en vacature.com in uitblinken, is het afleveren van die assists. Met het krachtige mediabereik van onder meer HLN.be en DeMorgen.be brengen we je vacature of die authentieke getuigenis van je werknemer bij een breed publiek. Een perfecte manier om je als bedrijf voor te stellen en die eerste pass richting sollicitatie te lanceren.

Maar daar stopt onze actie niet. Met onze slimme data gaan we vervolgens aan de slag om je boodschap heel gericht aan de juiste doelgroep te tonen, of het nu zorgkundigen, IT’ers of technische profielen zijn. Zo zorgen we niet enkel voor die eerste splijtende pass, maar ook voor de verdere assists richting het doel.

Aan Google en Lukaku om uiteindelijk te scoren en de assist binnen te rammen.


Ruben Van Goethem
Business Manager vacature.com

Meer weten over onze media & data aanpak?

Contacteer Hannelore Geldhof (hannelore.geldhof@persgroep.be of +32 475 75 56 19) of bekijk ons verhaal en onze cases hier op de website.

Solliciteren 2.0: als de sollicitant het bedrijf gaat beoordelen

Wie het perfecte hotel wil boeken voor een weekendje uit of wil weten welke elektrische step het mee...

Dáár knelt het schoentje: technische jobs zijn gewoon niet sexy genoeg

VDAB heeft zijn jaarlijkse knelpuntberoepenlijst weer klaar. Het aantal beroepen waarvoor in Vlaande...

Mindfulness op het werk: de oplossing voor de burn-out epidemie?

Bedrijfspsychologe Anouk Decuypere werkt binnen de onderzoeksgroep HRM en Organisatiemanagement van ...

Meer robots en toch ook meer jobs

Over de invloed van de digitalisering op de arbeidsmarkt zijn intussen al halve bibliotheken bijeen ...

Ongelukkig op het werk? Voor de Belgen geen reden om een andere job te zoeken

Belgen veranderen niet snel van job, ook niet als ze elke maandagochtend met okselfrisse tegenzin ee...

Ook freelancers hebben nood aan een hr-beleid

Freelancen is hot! Steeds meer organisaties zetten naast hun vaste medewerkers ook een groeiend aant...

Rekrutering van latente jobzoekers: zet geen 11 Lukaku’s op het veld

Digitale marketing deed de laatste jaren zijn intrede in de wereld van rekrutering en maar goed ook:...

25 procent van jaarsalaris: zo veel kan het kosten om nieuwe medewerkers aan te werven

Zoals het bekende spreekwoord luidt: koken kost (veel) geld. Dat is ook zo voor bedrijven die nieuwe...

Hoe hou ik mijn team gemotiveerd?

Een afstandsbediening zou handig zijn, denk ik soms. Maar misschien ook wat saai. Een team leiden bi...