TERUG NAAR OVERZICHT

Wie wil je als werkgever zijn?

Employer branding vraagt om authenticiteit en onderscheidend vermogen: wat is je unique selling proposition als werkgever en hoe maak je dit eerst intern en dan extern waar? Je gewenste werkgeversimago of de employer value proposition is een belofte die je maakt aan zowel je eigen medewerkers als aan potentiële medewerkers: hier staan we voor en dit maakt anders!

Een authentieke mix van woorden, beelden en verhalen

De employer value proposition is een mix van instrumentele en symbolische kenmerken waarop je wil inzetten. Het wordt uitgedragen in een mix van woorden, beelden en authentieke bedrijfseigen verhalen en heeft een aantrekkingskracht op de juiste kandidaten. Met een betere fit als gevolg! De employer value proposition is een kernachtige elevator pitch als werkgever. Je employer value proposition is je kapstok. Het wordt creatief vertaald in alles wat je intern doet als werkgever (interne branding) en extern naar potentiële medewerkers (externe branding)

In lijn met je identiteit

Een employer value proposition  moet authentiek zijn: het moet in lijn liggen met je identiteit,  je strategische waarden, met hoe het je als organisatie echt bent: Walk your talk! Kopieer geen slogans van concurrenten.  Pas als je eigen medewerkers er zich in herkennen en het geloofwaardig vinden dan zullen ze het als ambassadeur extern willen uitdragen. Schets geen fake beeld naar potentiële medewerkers.  Uit onderzoek blijkt het belang van een ‘realistic job preview’. Een te rooskleurig of te gekunsteld beeld bij de rekrutering zorgt voor te hoge verwachtingen bij sollicitanten die uiteindelijk niet kunnen ingelost worden.

Het belang van meten: de imago-audit

Employer branding is een samenspel tussen identiteit, je gewenste imago of employer value proposition en de feitelijke perceptie van intern en externe doelgroepen, of je werkelijke employer brand. Die percepties zijn veranderlijk en het employer brand moet continu opgevolgd en bijgestuurd worden. Meten is dus de boodschap! Met de imago-audit breng je in kaart in welke mate het feitelijke employer brand afwijkt van de gewenste employer value proposition.

 

De HoGent ontwikkelde in samenwerking met de Ugent een evidence-based stappenplan om een employer brand te ontwikkelen. Op employerbranding.hogent.be kan online een imagoaudit uitgevoerd worden. De wetenschap leverde talrijke inzichten aan over employer branding. Wil je in je organisatie zelf evidence-based aan slag met het HoGent-stappenplan? Neem dan zeker een kijkje op de website. Zij organiseren geregeld workshops. Voor meer info en inschrijvingen: zie employerbranding.hogent.be

Auteur: Bart Van Theemsche, onderzoeksteam employer branding, HoGent.


Lees ook:

Young Graduates-programma zoekt witte raven (M/V/X)

Het is pas midden maart, maar toch is de race om de nieuwe talenten die straks de arbeidsmarkt gaan ...

Knelpuntmarathon met innovatief mediapackage

Plaats uw bedrijf in de kijker bij knelpuntprofielen in engineering, IT, finance, technische functie...

Het interview tijdens het selectieproces… to do or not to do?

We schreven in het vorige artikel over de stap van je employer branding, naar het selectieproces waa...

Het belang van een gedegen aanpak van selectie

Het is belangrijk om als bedrijf vanuit uw employer branding de link te maken naar uw selectieproced...

Mogelijke hindernissen op weg naar een krachtig employer brand

De weg naar een onderscheidend en authentiek employer brand is niet altijd even gemakkelijk. In elk ...

Wat is nodig voor een succesvol employer brand?

Employer branding is geen makkelijk proces. Een aantal sleutelstappen zijn essentieel om het te late...

Hoe profileert u zich extern als werkgever

Hoe creëert en communiceert u een aantrekkelijk, onderscheidend en authentiek werkgeversimago bij po...

Maak de employer brand waar binnen je organisatie

Interne branding is even belangrijk als het extern werkgeversimago. Hoe krijg je werknemers mee in ...

Wie wil je als werkgever zijn?

Employer branding vraagt om authenticiteit en onderscheidend vermogen: wat is je unique selling prop...