TERUG NAAR OVERZICHT

Vacaturetekst opstellen? Van deze woorden blijft u maar beter ver weg.

 

Om een of andere reden slagen heel wat bedrijven er nog steeds niet in om in vacatureteksten op een heldere en duidelijke manier te vertellen wie ze zoeken, wat die persoon moet kunnen en welke taakomschrijving er bij de openstaande vacature hoort.

Vaak nemen rekruteerders hun toevlucht tot holle termen, clichés en buzzwords. Nietszeggende maar mooi ogende begrippen die in 95 procent van de vacatureteksten gebruikt worden, maar - helaas - niets toevoegen aan het verhaal. Ze zorgen enkel voor verwarring of irritatie bij de lezer, met als gevolg dat hij afhaakt. En dat is net het omgekeerde van wat bedrijven met hun vacature willen bereiken.

Tijd om even stil te staan bij die zogenaamde ergerlijke buzzwords in vacatures. Welke woorden zorgen voor ergernis bij sollicitanten? Welke termen moet u te allen tijde vermijden als u niet wil dat mogelijke nieuwe werknemers in kuddes van u weglopen? Wij maakten een lijstje van enkele van de meest gehate woorden in jobadvertenties.

10 woorden waaraan sollicitanten zich het vaakst ergeren:

  1. Proactief en gedreven
  2. Hands-on mentaliteit
  3. Dynamisch
  4. Professional
  5. 9-to-5-mentaliteit
  6. Passie
  7. Teamplayer
  8. Marktconform salaris
  9. Communicatief ingesteld
  10. De kandidaat

De meeste van deze termen zijn huizenhoge clichés die hun onderscheidend karakter (als ze die al ooit hadden) met de jaren volledig kwijtgespeeld zijn: "proactief", "gedreven", "dynamisch", "hands-on mentaliteit", "9-to-5-mentaliteit".

"De kandidaat" zorgt daarentegen voor irritatie vanwege zijn onpersoonlijke karakter en "professional", "teamplayer' en "passie" scoren extreem hoog op de evidentie-meter.

"Marktconform salaris" wekt dan weer ergernis op vanwege zijn negatieve insteek. Een alternatief als "aantrekkelijk loonpakket" klinkt positiever en het zet uw lezer centraal. Het geeft hem de indruk dat hij inspraak heeft en dat het niet de markt is die zijn loon bepaalt.

Hoe komt het dat vacatureteksten vol platitudes staan?

U hoeft het antwoord niet zo ver te zoeken. In heel wat bedrijven worden vacatureteksten nog steeds een beetje stiefmoederlijk behandeld. Ze krijgen niet de aandacht die ze verdienen en worden vaak snel-snel uitgeschreven. Met als gevolg dat ze bol staan van dooddoeners en clichés.

Met die eenheidsworst wordt het behoorlijk moeilijk om uw bedrijf op de juiste manier voor te stellen en de juiste kandidaten aan te trekken. Waar zit immers het verschil met bedrijf Y en organisatie Z die ook op zoek zijn naar "een proactieve en gedreven professional die geen 9-to-5-mentaliteit heeft" of "een stressbestendige teamplayer met een hands-on mentaliteit"?

Het loont dus om het anders aan te pakken.

Hoe schrijft u een aantrekkelijke vacaturetekst?

Wat u vooral niet moet doen, is gluren bij uw concurrenten. De kans is groot dat u te weinig onderscheidend bent en net die woorden overneemt waar u ver van wil wegblijven. Hoe pakt u het wel aan? Dat is eigenlijk relatief simpel: door vanuit de juiste invalshoek te vertrekken, goed na te denken over uw boodschap en een klein beetje durf aan de dag te leggen.

De juiste invalshoek, dat is natuurlijk uw lezer. De persoon voor wie u uw vacaturetekst opstelt. Degene die u wil overtuigen om bij u op gesprek te komen. Bekijk het eens van de kant van de sollicitant: wat wil hij weten over uw bedrijf? Wat zou hij willen lezen in de vacaturetekst? Dat zijn de antwoorden waarop u in de eerste plaats een antwoord moet bieden.

Denk dus aan uw lezer, en durf hem ook te betrekken. Maak uw tekst persoonlijk en actief, zodat hij zich kan inleven in de tekst. Spreek bijvoorbeeld over wat hij "krijgt" in plaats van "wat er geboden wordt". Met actieve zinnen in plaats van passieve constructies, kan de lezer zich veel beter inleven in het verhaal. Zo begint hij zich mentaal te projecteren in de functie. Als u het voortdurend over het onpersoonlijke en abstracte "de kandidaat" hebt, dan lukt hem dat vast en zeker niet.

Het loont om uw vacatureteksten op een originele manier aan te pakken, met een beetje durf. Gebruik behalve tekst ook graphics, foto's en video. Daarmee valt u niet alleen op, u kunt er ook veel meer mee vertellen dan met de 500 woorden in uw vacaturetekst. En u houdt de aandacht van uw lezer veel gemakkelijker vast.

Let op dat u zich niet verliest in uw creativiteit. U mag uw vacaturetekst op een originele manier aanpakken, maar uw aanpak mag niet ten koste gaan van uw boodschap. Zorg ervoor dat u te allen tijde concreet en duidelijk vertelt wat u zoekt en wat u te bieden hebt. Een grapje kan dus best, maar enkel als dat past bij uw bedrijfscultuur en als het er niet voor zorgt dat uw lezer de draad kwijtraakt.

Niet vergeten: de lezer wil in de eerste plaats informatie over uw bedrijf en over de openstaande functie. En dat geeft u hem het best met duidelijke en concrete woorden. Niet met vage buzzwords en holle termen.

 

Stijn van Osch, Punt

De 7 irritantste gewoontes van de rekruteerder

Akkoord, wie met een sollicitant in zee wil gaan, moet hem of haar eerst grondig screenen. Maar moet...

Digitale aanpak van vacature.com bekroond met award

Zoals jullie ondertussen weten maken we bij vacature.com handig gebruik van data en de digitale medi...

Sibelga zoekt IT-toppers via vacature.com

Om hun zoektocht naar IT-toppers kracht bij te zetten, deed Sibelga beroep op vacature.com. De mix v...

Ssst… hier rijpt een job! Duvel zoekt brouwingenieur via vacature.com

Om de productie te versterken en verbeteren is Duvel Moortgat op zoek naar een brouwingenieur. Een s...

In september focussen we op uw Young Graduates programma!

Op 22 september verandert vacature.com magazine in een Young Graduates Guide. Bereik Young Potential...

Vacaturetekst opstellen? Van deze woorden blijft u maar beter ver weg.

Heel wat bedrijven slagen er nog steeds niet in om vacatureteksten op een heldere en duidelijke mani...

492 sollicitanten voor FOD Financiën dankzij succesformule Power Pack en Video Boost!

FOD Financiën zocht 450 pas afgestudeerde bachelors en deed daarvoor een beroep op vacature.com.

Onze beste w/mensen voor een uitdagend 2018

Met een groeiende economie én een krimpende arbeidsmarkt wordt 2018 opnieuw een boeiend jaar op het ...

Media en data inzetten voor efficiëntere Employer Branding campagnes

De laatste jaren hebben we de kans gehad om heel wat interessante ‘Employer Stories’ te maken voor e...